Según los informes, TIKTOK está probando videos más largos, a pesar de los estudios que muestran que la mayoría de sus usuarios tienen períodos de atención cortos.
La plataforma de redes sociales probó videos de hasta cinco minutos de duración entre agosto de 2021 y febrero de 2022, según un nuevo informe de Wired.
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Inicialmente, los creadores de TikTok solo podían cargar contenido de hasta 60 segundos de duración, sin embargo, en 2021, la compañía permitió a los usuarios crear videos de hasta tres minutos de duración.
TikTok tomó la decisión de aumentar la duración del video independientemente de los estudios realizados por su equipo interno que revelaron que la mayoría de sus usuarios luchan por concentrarse en contenido más largo.
De hecho, casi el 50% de los usuarios encuestados por TikTok dijeron que ver videos de más de un minuto es estresante.
Aún así, esas estadísticas no impiden que la empresa, cuyo contenido llamativo los impulsó al éxito, siga adelante con videos más largos.
Para empezar, los videos más largos no solo atraen más atención, sino que también permiten que la plataforma venda más anuncios, lo que equivale a un mayor flujo de ingresos.
«En última instancia, si los videos de cinco minutos ayudan a TikTok a aumentar su tiempo de visualización promedio en unos segundos, los anunciantes tradicionales pueden sentir que tienen más libertad y la tecnología aún persigue la mayor cantidad de ingresos posible», Karyn Spencer, experta de la industria que anteriormente trabajó para Vine, le dijo a Wired.
Los videos más largos también permitirán que TikTk compita con otras plataformas de redes sociales como YouTube.
“El contenido de formato más largo permite que TikTok se enfrente a YouTube de manera más directa”, dijo a Wired Brendan Gahan, socio y director social de Mekanism.
«Dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande, incluso capturar una fracción de su audiencia podría tener ramificaciones positivas masivas para TikTok», agregó Gahan.
Otra razón potencial para alargar el contenido del video podría ser captar una audiencia mayor.
“Para los TikTokers maduros, que están más acostumbrados a ver contenido más largo en YouTube y menos interesados en participar en desafíos de baile o recrear memes, los videos largos pueden ser productos adecuados para entretenerlos”, Meg Jing Zeng, investigadora de TikTok en la Universidad de Zúrich. , le dijo a Wired.
Curiosamente, mientras la empresa de redes sociales intenta expandir su contenido, otras plataformas como Instagram y Snapchat han limitado su contenido de video para tratar de emular a TikTok.
“El éxito de TikTok es una característica importante en otras plataformas sociales. No pueden ignorar el crecimiento fenomenal: es tan grande que podría ser el futuro de las redes sociales», señaló Gahan.
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