GOOGLE enfrenta una importante demanda antimonopolio por «tácticas ilegales» supuestamente destinadas a monopolizar la industria de la publicidad en línea.
Los principales editores dicen que Google ejerce demasiado poder en la industria y amenaza la libertad de prensa.
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La denuncia tiene como objetivo «romper el control» que el gigante de los motores de búsqueda tiene sobre los anuncios en línea.
El Consejo Europeo de Editores (EPC), que representa a algunos de los grupos de medios más grandes de Europa, se enfrenta a Google.
Se produce pocos días después de que el Reino Unido revelara planes para obligar a Facebook y Google a pagar por el periodismo del que se benefician.
Esta última denuncia fue presentada ante la Comisión Europea y argumenta que Google ha dominado injustamente los anuncios en línea durante más de una década.
Dicen que sofoca la competencia, privando a los editores de los ingresos necesarios para financiar el periodismo.
Según el grupo, los problemas comenzaron cuando Google compró la empresa de publicidad DoubleClick en 2008, lo que le permitió consolidar un poder importante.
«Esta estrategia ha valido la pena y Google ha logrado el control de extremo a extremo de la cadena de valor de la tecnología publicitaria», dijo el EPC.
Alega que Google tiene cuotas de mercado de entre el 90% y el 100% en algunas partes de la industria.
«La suite de tecnología publicitaria de Google está plagada de conflictos de intereses», dijo el EPC.
«Como Google representa tanto al comprador como al vendedor en la misma transacción.
«Mientras también opera la casa de subastas en el medio y vende su propio inventario».
Recientemente, en junio, Google fue multado con 220 millones de euros por el organismo de control de la competencia francés por su dominio del mercado de la publicidad en línea.
Italia impuso una multa mucho menor de 11,2 millones de euros en noviembre por razones similares.
Pero estas son sumas pequeñas en comparación con los ingresos anuales de Google, que alcanzaron la asombrosa cifra de $ 147 mil millones (£ 108 mil millones) en 2020.
Gran parte de estas ventas de publicidad provenían de sus productos clave, como el motor de búsqueda de Google, YouTube y Gmail.
Y poco menos de una quinta parte de los ingresos publicitarios provino de la tecnología de Google que las empresas de medios utilizan para vender anuncios en sus propias plataformas.
«Las autoridades de competencia de todo el mundo han descubierto que Google ha restringido la competencia en tecnologías publicitarias», dijo Christian Van Thillo, presidente de EPC.
«Sin embargo, Google pudo salirse con la suya con compromisos menores, que no hacen nada para lograr cambios significativos en su conducta.
«No puede durar.
“Hay mucho en juego, especialmente para la futura viabilidad de financiar una prensa libre y pluralista.
«Hacemos un llamado a la Comisión para que tome medidas concretas ahora que realmente rompan el control que Google tiene sobre todos nosotros».
Google dijo que planea trabajar con la Comisión para resolver la queja.
Y el gigante tecnológico, que vale alrededor de $ 1,82 billones en el mercado de valores, dice que está ayudando a los editores a generar más ingresos.
En un comunicado, Google dijo: “La publicidad en línea sustenta gran parte del contenido que disfrutamos y aprendemos en línea.
«Ha permitido a millones de pequeñas empresas pagar publicidad por primera vez.
“Y para los editores de noticias grandes y pequeños, ha creado nuevas oportunidades sustanciales y fuentes de ingresos que no existían en la era de la impresión.
«Cuando los editores optan por utilizar nuestros servicios publicitarios, se quedan con la mayor parte de los ingresos y cada año pagamos miles de millones de dólares directamente a los socios editores de nuestra red publicitaria».
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