El propietario de Facebook recibió otro golpe después de que Google anunciara el miércoles que limitaría el seguimiento de anuncios en miles de millones de dispositivos Android.
La medida, que sigue una política similar introducida por Apple el año pasado, «elevará el nivel de privacidad del usuario», dijo el gigante estadounidense de búsquedas.
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El seguimiento de anuncios permite a los especialistas en marketing absorber datos a medida que las personas se mueven entre aplicaciones en sus teléfonos.
Es utilizado por empresas como Meta, anteriormente Facebook, y Google para orientar anuncios y es una gran fuente de ingresos para ellos.
Pero los gigantes tecnológicos están bajo una presión cada vez mayor para equilibrar mejor la privacidad y la orientación de los anuncios, ya que los usuarios se quejan y los reguladores amenazan con endurecer las reglas.
Las propias empresas, por otro lado, intentan mantener el acceso a los datos, lo que les ayuda a ganar miles de millones en ingresos publicitarios.
Apple tiene alrededor del 50% del mercado de teléfonos inteligentes de EE. UU., mientras que el software Android de Google se usa en alrededor del 85% de los teléfonos inteligentes en todo el mundo.
Por lo tanto, cualquier cambio en Android podría afectar los datos de miles de millones de usuarios.
Actualmente, el gigante de las búsquedas en Internet asigna una identidad a los dispositivos que ejecutan Android.
Esto permite a los anunciantes obtener un perfil de los hábitos en línea de las personas y así enviarles anuncios que puedan ser de su interés.
«Nuestro objetivo… es desarrollar soluciones publicitarias efectivas y que respeten la privacidad, donde los usuarios sepan que su información está protegida y donde los desarrolladores y las empresas tengan las herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles», dijo Google en un comunicado.
Por su parte, Apple anunció el año pasado que los usuarios de sus mil millones de iPhones en circulación podrían decidir si permiten o no que se rastree su actividad en línea con fines publicitarios.
Es un cambio que, según Apple, muestra su enfoque en la privacidad, pero que, según los críticos, no impide que la propia empresa rastree a sus usuarios.
El cambio de Apple ha causado olas en el mundo de la tecnología, y Meta dice que espera que la política le cueste $ 10 mil millones en ingresos perdidos este año.
Se espera un gran impacto ya que menos datos afectarán la precisión de los anuncios que Meta y otras compañías pueden vender y, por lo tanto, su precio.
Google dio una indicación del momento de los cambios anunciados y dijo que «planeamos admitir las funciones existentes de la plataforma publicitaria durante al menos dos años, y tenemos la intención de proporcionar un aviso sustancial antes de cualquier cambio futuro».
La compañía dijo que estaba trabajando en formas de proteger mejor la privacidad del usuario, lo que «limitaría el intercambio de datos del usuario con terceros y funcionaría sin identificadores entre aplicaciones, incluidos los identificadores de publicidad».
Comparó sus planes con las medidas de Apple y dijo: «Nos damos cuenta de que otras plataformas han adoptado un enfoque diferente a la privacidad de los anuncios, restringiendo por completo las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes».
Meta reaccionó a la noticia con cierto alivio.
«Es alentador ver este enfoque colaborativo a largo plazo para proteger la privacidad de la publicidad personalizada de Google», tuiteó el vicepresidente de marketing de productos publicitarios de la compañía, Graham Mudd.
Si bien Google argumentó que los cambios protegerían el anonimato del usuario, también podrían reforzar el dominio que el gigante tecnológico ya tiene sobre la industria de la publicidad digital.
Alphabet, la empresa matriz de Google, recaudó más de $ 60 mil millones en el cuarto trimestre de 2021 solo por ingresos publicitarios, lo que representa más del 80% de sus ingresos.
«Google tiene varias formas de evitarlo (seguimiento). Supervisan mucho de lo que haces y controlan mucho de lo que sucede en el entorno de búsqueda web», dijo el analista Rob Enderle.
«El seguimiento es mucho más importante para Facebook que para Google», agregó, refiriéndose a los múltiples servicios en línea del gigante de las búsquedas que ofrecen fuentes más variadas de datos de usuarios.
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