YOUTUBE y la estrella del boxeo KSI prohibieron una de sus publicaciones de Instagram por no declararla un anuncio.
KSI, cuyo verdadero nombre es Olajide «JJ» Olatunji, promocionó las zapatillas y la ropa de JD Sports entre sus 12,7 millones de seguidores.
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El video mostraba primeros planos de zapatos, así como una toma de KSI llamando la atención sobre sus zapatos.
Otros en el anuncio, que se publicó en noviembre, vestían ropa deportiva de marca.
Terminó con una foto del logotipo de JD Sports debajo del texto que decía: «Rey del juego».
KSI, de 29 años, le dijo a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que creía que las referencias a JD Sports dejaban en claro a los consumidores que el video era un extracto de un comercial de televisión en el que había aparecido.
Se supone que los influencers deben poner un «anuncio» en algún lugar de las publicaciones que les han pagado para publicar en Instagram y otras redes sociales.
Cuando se enteró de la violación, el YouTuber agregó #ad al pie de foto en un intento de «mitigar cualquier riesgo de que los consumidores sean engañados».
Pero después de atraer cientos de miles de me gusta, los jefes de vigilancia decidieron que era demasiado poco y demasiado tarde.
«Recibimos con agrado las garantías del Sr. Olatunji de que la publicación había sido editada para incluir ‘#ad'», dijo la ASA.
«Sin embargo, en el momento en que se vio originalmente el anuncio, la intención comercial detrás de la publicación no estaba clara de antemano y el anuncio no era claramente identificable como tal.
«Por lo tanto, llegamos a la conclusión de que violó el Código».
La ASA dictaminó que el anuncio ya no debería aparecer y agregó: «Le hemos pedido a JD Sports y KSI que se aseguren de que en el futuro sus anuncios sean claramente identificables como comunicaciones de marketing y que su intención comercial sea clara desde el principio, por ejemplo, al incluir una identificador claro y destacado como ‘#ad'».
Un representante de JD Sports dijo: «Tomamos nota de la decisión de la ASA y reconocemos nuestra responsabilidad por el contenido pagado de JD y el de los socios influyentes según el Código de publicidad».
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