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TIKTOK aprovecha el poder de convertir a cualquiera en una celebridad de la noche a la mañana.
Sus usuarios más populares y la aplicación en sí se han convertido en uno de los temas de conversación más candentes en el mundo del espectáculo y la tecnología.
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A los expertos les ha fascinado el auge de los llamados influencers: usuarios de las redes sociales con muchos seguidores.
Pero parece que hay un secreto detrás de la popularidad de algunos usuarios y los videos ampliamente difundidos.
Se dice que TikTok tiene una función detrás de escena que puede hacer que cualquiera se vuelva viral.
La función de alto secreto es conocida internamente por el personal como el «calentador», según un informe de Forbes, que ha descubierto documentos de la oficina.
El término «calentamiento» se refiere a un botón manual que el personal puede presionar para garantizar que videos específicos «logren una cierta cantidad de vistas», dijeron las fuentes al medio estadounidense.
Los empleados de TikTok y su empresa matriz, ByteDance, aparentemente se dedican a «calentar» con bastante frecuencia, ya que eligen quién tiene el privilegio o la maldición de volverse viral en Internet.
Bajo el capó de la bestia de las redes sociales, se dice que TikTok usó el calor para atraer a personas influyentes y marcas a asociarse aumentando la cantidad de vistas en sus videos.
“La función de calentamiento se refiere al aumento de videos en la transmisión For You a través de la intervención operativa para lograr una cierta cantidad de vistas de video”, dijo un documento interno de TikTok titulado MINT Heating Playbook.
«Las reproducciones totales de videos de videos calientes constituyen una gran parte de las reproducciones diarias totales de videos, alrededor del 1-2%, lo que puede tener un impacto significativo en las métricas de referencia generales».
Otro documento titulado Política de calefacción de TikTok dice que los empleados pueden usar la calefacción para «atraer personas influyentes» y «promover contenido diverso».
Y también para «empujar información importante» y promover «videos relevantes que los algoritmos de recomendación no detectaron».
TikTok nunca ha revelado públicamente que se involucra en esta práctica.
La plataforma de redes sociales explotó en popularidad durante las primeras etapas del cierre y la pandemia de Covid-19.
Las primeras estrellas de TikTok incluyen a Addison Rae y Charli D’Amelio, quienes ahora tienen un patrimonio neto combinado de alrededor de $35 millones, ambos antes de llegar a los 25.
La aplicación les da a los usuarios la ilusión de que las páginas «Para ti» son feeds personalizados basados en su algoritmo inteligente.
El algoritmo de TikTok ha sido elogiado por ser increíblemente inteligente para capturar los intereses de las personas, independientemente de su nicho.
Sin embargo, el llamado botón de calor sugiere que los videos en la página For You podrían no estar allí porque el algoritmo conoce a sus usuarios por dentro y por fuera.
Sino más bien porque el personal de TikTok, por alguna razón, quiere que una marca o creador en particular obtenga más vistas.
Un portavoz de TikTok le dijo a The Sun: “Promovemos ciertos videos para ayudar a diversificar la experiencia del contenido y presentar celebridades y creadores emergentes a la comunidad de TikTok.
«Continuamos nuestro trabajo para expandir nuestra función ‘por qué este video’ y brindar más granularidad y transparencia a las recomendaciones de contenido».
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